「隊友還是對手？」講講網絡營銷中SEO和搜索競價的那些事

所謂搜索引擎優化(SEO optimization)是指針對企業、企業網站和企業目標客戶群進行分析的網站關鍵詞定位，然后對企業網站進行優化和調整，從而獲得百度快照的自然排名。至于如何優化網站搜索引擎優化，本站中的一些文章大多是詳細說明與SEO相關的方面。

那么，百度的競爭排名和搜索引擎優化的自然排名有什么關系呢？也許你會說百度的搜索競價推廣價與搜索引擎優化無關。但對于企業營銷負責人和網站運營負責人來說，百度競價和搜索引擎優化一樣，只是一種推廣方式。對于負責營銷或運營的人來說，只要投資回報率（ROI）是有成本效益的，就有必要綜合利用百度競價和搜索引擎優化。此外，考慮到人工成本和時間成本后，有時搜索引擎優化的投資回報率不一定高于付費搜索競價的費用。

對于搜索引擎優化從業者來說，百度的競價無疑獲得了流量大蛋糕中最富饒的那一塊。然而，當前SEOer也不得不承認付費競價比搜索引擎優化更有效和可控。對于依靠搜索引擎優化流量賺錢的搜索引擎優化從業者朋友來說，競價則是搜索引擎優化的敵人。seo自然有其優勢所在，免費+不限制點擊展現量，缺點也同樣明顯，比如降權或者被懲罰就是很大的一個問題，如果都等到降權之后采用正規seo手法就有點嫌晚了，這時候競價就能夠彌補白帽SEO見效慢的特性了。

事實上在實際操作中，很多企業主大多是在做搜索引擎優化的同時進行競價，SEO流量能夠支持整體推廣效果后減少或取消競價。與搜索引擎優化相比，搜索推廣更方便，只需要每年1000或2000元的服務費。將會有一個推廣客服來幫助操作這個賬戶，當然，對企業內部的人來說，更好的辦法是有自己的人手懂得競價賬戶和SEO，這將節省大量資金并獲得更高的投資回報率。

站在不了解真實情況的站長的角度，如果競價和SEO同時進行，配合使用將會更有效率，畢竟競價只是一個短期計劃，有些行業每月的競價費高的嚇人。SEO只是網絡營銷手法之一，人若沒有高度，看到的全是問題，人若沒有格局，看到的全是雞毛蒜皮，SEM網絡營銷推廣必須有一個可行的執行方案，按部就班的執行，否則東一榔頭西一棒子難有所獲。

對于搜索引擎優化來說，雖然它可以幫助我們提高網站關鍵詞的排名和顯示，但它是基于優化和時間，也就是說，你今天所做的，可能直到一個月后才會看到顯著的結果。這項技術無疑是中小企業或個人的利器。因為它可以通過免費手段達到營銷推廣的目標。

在本人看來，seo適合所有企業，而sem更適合產品單價高的高利潤率行業，因此sem受到培訓、醫療、教育等行業的喜愛。這些行業的關鍵詞通常更貴，從幾十到幾百元不等。事實上搜索引擎優化就像中醫一樣。其效果緩慢但穩定。競價推廣就像西藥一樣，見效快，副作用大。這兩者并不沖突，但可兩者兼得。今天關于SEO和付費競價的問題，就討論到這里，前段時間知名站長平臺【】站長之家上線了SEO中介平臺，類似于某客網，下一期我們著重討論一下SEO中介平臺怎么樣？是否好用等問題，敬請期待！