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        廣告投放100個行業黑話
        
            
              
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                2023-03-11
              
                
                SEM推廣
              
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        本篇給大家分享的是100個廣告投放名詞合集，一起看看哪些是你不知道的？
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        1.甲方：廣告主，金主爸爸。
        2.乙方：代理商，直營分公司等，提供資源服務的乙方，即收錢的一方。
        3.冷啟動：新計劃上線后開始參與競價的過程。
        4.學習期：冷啟動的前3天左右，系統在探索模型的過程。
        5.學習期結束：廣告計劃在一定時間內轉化數量達標，例如3天轉化數量超過5個。
        6.學習期失敗：一定時間內廣告計劃轉化數量不達標，模型探索失敗。
        7.廣告審核：廣告的創意、計劃提交后平臺會進行審核，符合要求的通過后可進行投放。
        8.拒審：審核不通過被駁回，需要重提。24小時素材仍未審核可聯系平臺催審。
        9.巡查：已經上線的廣告，被巡查發現不符合廣告投放要求，強制駁回。
        10.返點：一般通過代理商充值會有廣告返點，不同平臺不同代理返點不同。
        11.廣告幣：把返點核算在內的后臺顯示的廣告金額。
        12.現金成本：即拋開返點核算的RMB成本。
        13.廣告幣計算公式：假設返點是5，現金是1000，那么廣告幣=現金*（1+5%），即廣告幣為1050。
        14.現金成本計算公式：假設返點是5，廣告幣成本是200，那么現金成本=廣告幣/（1+5%），即為190.48。
        15.廣告優化師：俗稱投手、投流、投放、運營等，主要的工作職能就是負責個平臺的廣告投放。
        16.巨量AD：巨量引擎非電商類廣告。
        17.巨量千川：巨量引擎電商類廣告。
        18.磁力引擎：快手廣告投放平臺。
        19.聚光平臺：小紅書廣告投放平臺。
        20.騰訊ADQ：原廣點通，騰訊社交廣告
        21.騰訊MP：多指朋友圈廣告。
        22.買量：顧名思義，花錢來買流量，例如信息流廣告就是買量的一種。
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        23.起量：通常指在冷啟動期賬戶能達到預期的曝光、點擊和轉化。
        24.跑量/爆量：通常指通過學習期的計劃能夠穩定的消耗和轉化。
        25.爆單：通常指電商成交轉化量陡增。
        26.廣泛999：原指百度競價里的廣泛匹配+出價999元，現用于調侃。
        27.通投拉滿：不設任何條件，預算拉到頂。
        28.推廣標的：想要進行推廣的標的，例如要推商品、筆記、官網、營銷單頁等。
        29.推廣目標：常見的有表單、商品、咨詢（私信）、電話、下載/激活等。
        30.表單提交：最常見的轉化方式，線上提交電話表單。
        31.撥打電話：撥打頁面電話按鈕，轉化形式的一種，只能統計到按鈕被點擊次數，無法追蹤是否接通電話。
        32.在線咨詢：在線聊天窗口進行咨詢，容易流失，所以要及時應答并獲取聯系方式。
        33.咨詢留電：在線咨詢后留下了聯系方式。
        34.下載：通常指通過點擊廣告后下載的app。
        35.激活：通常指下載app后注冊登陸激活。
        36.留存：一般會統計次日留存和7日留存。
        37.付費：用戶在app內的付費情況。
        38.出價方式：目前常見的出價方式有cpc、ocpc、ocpm等。
        39.eCPM：每展示1000次廣告，平臺的收入，也是我們廣告投放最核心的競爭力。
        40.CPM：按曝光計費，廣告主的千展消費，展現1000次廣告主需要支付的費用，即出價。
        41.oCPM：同CPM，但在出價的基礎上，多了一個廣告主的目標轉化出價，供系統參考。
        42.CPC：按點擊計費，即單次點擊出價。
        43.oCPC：同CPC，但在單次點擊出價的基礎上，多了一個目標轉化出價，供系統參考。
        44.CPA：按行為計劃，在前些年通常指按表單數量計費。不過現在主流平臺都沒有CPA的計費方式了。
        45.CPS：按成交計費，可以直白的理解為成交后返傭金。目前的廣告投放市場很少會涉及到。
        46.CPT：按照周期計費，通常我們也叫排期廣告，常見的比如各大平臺的BD品牌廣告。
        47.Nobid：以消耗預算為第一目標的、系統自動化投放功能，即廣告主只需要設置明確的預算，其他的全部交給系統去博弈。
        48.Ocpc二階：通常ocpc投放方式下，會有一階段和二階段兩個過程（例如小紅書7天積累40個轉化目標進入二階），不過目前主流平臺多取消了一階，直接進入二階段，例如百度。
        49.廣告計劃：也稱廣告組，是廣告賬戶搭建的小單元。
        50.廣告創意：能夠展示在前端的、被用戶看到的視頻、圖文等。
        51.資源版位：指不同的終端、尺寸、要求的廣告位。
        52.素材：廣告投放所需要的視頻、圖片、標題等統稱素材。
        53.動態創意：類似通配符，可根據日期、地域等動態顯示在標題上。
        54.落地頁：點擊廣告進入的頁面，也叫著陸頁。
        55.基木魚：百度推廣的建站工具。
        56.橙子建站：巨量后臺的建站工具。
        57.飛魚CRM：巨量線索管理系統。
        58.CID：線索對接回傳技術，通常用于站外線索回傳。
        59.超成本賠付：系統對賬戶投放成本的一種保障，滿足特定條件下可申請賠付。
        60.無效線索賠付：飛魚線索跟進，空耗拒接可申請賠付。
        61.質量度：關鍵詞、素材創意等的綜合得分，可影響系統的推薦量。
        62.千川圖文：前身是魯班二類電商，主要以短視頻帶貨為主的模式，非直播類。
        63.信息流廣告：也稱Feeds，一般是指穿插在瀑布流里的廣告位。
        64.原生廣告：顧名思義，和原生內容的樣式、路徑保持高度一致的廣告。
        65.搜索廣告：也稱SEM，通過搜索關鍵詞觸發搜索引擎展現的廣告位。
        66.搜索自然排名：也稱SEO，通過站內外的優化，提升網站的權重和收錄，搜索關鍵詞觸發展現，非廣告位。
        67.PR推廣：通常指公關軟文推廣。
        68.AdWords：通常指谷歌關鍵詞競價廣告。
        69.PPC：PC時代門戶網站的按點擊付費的廣告。
        70.Banner Ad：網站的橫幅、底部、側邊貼片廣告。
        71.DSP：也稱為需求方平臺，通常我們指第三方的廣告資源整合平臺。
        72.RTB：也稱實時競價，當一個用戶在全網有過某種行為，就會通過緩存記錄在案，而通過廣告交易平臺，用戶在下一次瀏覽的時候將通過RTB技術來推送符合偏好的廣告，因此RTB技術是目前廣泛使用的精準營銷手段。
        73.DMP：數據管理平臺，通常我們也稱之為人群包。
        74.UV：Unique Visitor，網站獨立訪客。
        75.PV：Page View，網站被瀏覽的總次數。
        76.IP：Internet Protocol，即獨立IP數，一天內相同IP地址只被計算一次。
        77.展現量：即廣告曝光的次數總和。
        78.點擊量：即廣告點擊次數的總和。
        79.轉化量：即廣告產生購買/留電轉化的總和。
        80.咨詢量：即廣告在線咨詢客戶的總和。
        81.加粉量：即廣告頁面上號碼復制動作的總和。
        82.CTR：點擊率，公式【點擊量/展現量】。
        83.CVR：轉化率，公式【轉化量/點擊量】。
        84.Bid：指出價。
        85.咨詢留電率：即在線咨詢后主動留下聯系方式的用戶占比。
        86.到粉率：即在頁面復制過號碼后加到v上的占比。
        87.ROI：投資回報率，公式回收金額/廣告費，直接反應廣告投入和回收之間的關系。
        88.投產比：顧名思義投入的成本和產出的金額之間的比值。
        89.一級頁面：點擊廣告、無任何跳轉直接進入的落地頁。
        90.二級頁面：進入落地頁后，再點擊落地頁上的按鈕進入到下一級頁面。
        91.二跳率：從一級頁面到二級頁面的用戶占比。
        92.跳出率：瀏覽了一個頁面就離開的用戶占比。
        93.復購率：二次及以上成交/購買產品的用戶占比。
        94.客單價：指每一個訂單的平均交易金額。
        95.營銷漏斗：通常用來具象化流量在每個層級之間流轉的模型。
        96.金字塔模型：跟營銷漏斗互補，雙向分析流量走向和轉化。
        97.二八定律：主流的代表理論，80%的客戶資源/轉化，通常來自20%的廣告計劃。
        98.長尾理論：個性化的代表理論，不是主流但不代表就不存在。
        99.四象限分析法：利用象限來分析廣告投放的效果，和優化空間。
        100.二類電商：除了正兒八經的一類電商平臺之外的賣貨手段，統稱二類電商
        還有哪些？歡迎留言補充~~

        
            
        
          
          
        
            
          
        
          
        
            
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