“假量”問題，就應該上315

“假量”導致廣告主年損失超過三百億！

“媒體壟斷，代理商刷量，第三方通吃甲、乙方，到最后只剩廣告主吃癟”？

在買量模式高度成熟的當下，“假量”問題，是時候該被重視了！

有數據顯示：2021年，中國品牌廣告市場因異常流量造成的損失超320億人民幣，其中互聯網廣告異常流量占比10.1%。

“假量”普遍，年損失三百億

去年底，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰在一次內部會議上痛批買量，并表示自己已經不相信買量了。其實，馬化騰并不是說騰訊不再買量了，而是痛批買量可能導致的腐敗問題，以及無效量問題。為此，騰訊2022年加大了內審內控力度。

“假量”問題背后原因分析

從法律角度來看，流量造假屬于違法行為。

2022年6月，網信辦發布新修訂《移動互聯網應用程序信息服務管理規定》，應用程序提供者不得通過虛假宣傳、捆綁下載等行為，通過機器或者人工刷榜、刷量、控評等方式，或者利用違法和不良信息誘導用戶下載。

假量問題的核心是利益問題。

就拿游戲行業來說，我們與多位業內人士交流后發現，游戲行業存在虛假流量主要有以下三點原因。

第一個原因是各方對假量的定義不同。

假量的定義比較寬泛，目前各方對于假量的定義不同。

《2021中國異常流量報告》指出，線上廣告的異常流量主要來自于腳本程序和機器人刷量、病毒控制訪問、惡意插件、信息爬蟲產生無效流量、雇傭真人刷單制造虛假流量等多種方式。

這也是大多數廠商對于假量的定義。

但也有廠商認為，不匹配或者垃圾用戶也算假量。一位游戲公司工作人員告訴我們，假量不一定真是假的（用戶），可能是不匹配或者是垃圾用戶，通過聯盟方式賣給用戶。

第二個原因是媒體平臺擁有絕對的話語權，產品被平臺綁架、發行被流量綁架。

假量產生的原因很多，最核心的原因是媒體平臺擁有絕對的話語權，游戲產品被平臺綁架，即使有假量也低調妥協。

目前市面上待投放的游戲產品較多，游戲廠商投放訴求較強，這也導致媒體平臺在廠商面前處于“甲方”地位，游戲廠商處于弱勢，產品被流量平臺綁架，難和平臺battle，只要不是特別“夸張過分”，最后還是忍了。

此外，媒體平臺消耗KPI壓力大，也可能導致刷量現象。比如媒體平臺投放人員出于KPI考核壓力，增加虛假流量以讓廣告主的花費能快速的消耗。

第三個原因是多層中間代理商。

在流量本不充裕的情況下，如果中間還存在代理商，代理商也要從中分走一杯羹，假量的操作空間更大了，有刷量動機的人員更多了。

有從業者在脈脈平臺上吐槽：代理商收的是媒體的錢，代表的是媒體利益，本身就是極不合理的邏輯。

來源：脈脈

還有從業者在脈脈平臺上表示：虛假流量大多產生于利益，少部分產生于爬蟲。

來源：脈脈

“假量”問題應對措施

雞蛋不要放在一個籃子里。分散投放一定程度可以降低廣告的假量率。

原創 Ellie DataEye