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        首頁>>老劉專欄

        百度搜索引擎‘去官網化’,線上推廣要放棄seo?

        首頁 2022-04-22 老劉專欄 152 ℃ Tags:


        最新通知公眾號圖公告圖通知圖.png

        相信做網站排名生存的優化公司,近期應該都關注到了以下現象;

        毫無疑問:百度搜索團隊,這波的算法調整是相當卓有成效的,大量的快排網站和非法違規站點,被算法清算。

        zsdl.png

        這是某個電力行業企業站,數據基本歸零

        airuite.png

        某環保行業企業站點,數據看似增加,實際核心關鍵詞基本不在首頁了,由于權重不錯還保留了相當一部分數據排名

        ①如果沒有快速收錄權限的域名,收錄異常難做。優質的新站15天內收錄首頁還是沒問題的,質量差點的收錄可能需要3個月甚至更久。

        ②收錄了很多沒有排名,不管是做內容實現還是通過快速排名技術,沒有深厚的功力,基本上都行不通了。

        ③關鍵詞價格越賣越便宜,還沒有單獨做頁面收錄賺錢(排名的前提又是收錄)

        ④搜索結果千人千面的頻率越來越高,基本上每次的搜索結果都有可能變化等

        簡單搜索兩個關鍵詞:“環氧地坪”、“洗地車”,這在以往都是客戶主打的關鍵詞,現在首頁已經沒有企業站點了,其他行業就不一一截圖了,情況基本類似,除了本地化的服務行業,傳統行業的百度首頁已經沒有了企業站的位置!

        環氧地坪.png

        環氧地坪:首頁有百科、百度圖片、好看視頻、愛采購、貼吧以及知乎,就是沒有企業站

        洗地車.png

        這些現象都指向了搜索結果‘去官網化’。什么是‘去官網化’,那就是搜索引擎搜索關鍵詞觸發的搜索結果頁,幾乎沒有了獨立企業官網的排名位置。我們先隨便搜索幾個詞看下。都是我目前正在服務的客戶行業中的一些關鍵詞。

        小提示:搜索引擎(百度、360、搜狗等搜索引擎,不管廣告位是幾個,快照位都是10個固定個數)這里只統計前10名,也就是搜索引擎第一頁。第二頁與以后不做統計,因為絕大多數客戶只看第一頁,再往后就沒用了。

        案例僅是pc端搜索結果,移動端其實也是差不多一樣的,就不再統計與截圖。通過大叔的觀察,發現制造業,工程類的,新材料類的基本上都是這個情況。情況好點的應該是服務業,比如公司注冊、網站建設、軟件開發這些服務業獨立網站的自然排名位置還是比較多的,一般在3-8個位置。這就讓我們原本做站點優化的站點直接約等于死亡,也讓更多的優化公司與從業人員尷尬了。

        其實在百度這個搜索引擎這樣做之前,360已經這樣做了一兩年了。那么針對搜索引擎‘去官網化’的這個情況,中小微企業應該如何破局?畢竟總不能真的放棄線上獲客吧,更何況現在疫情那么嚴重,線下更難做。

         通過大叔的觀察,發現觸發搜索結果頻率高的平臺無非也就那么幾個,為此我們可能需要;

        ①開通百度愛采購店鋪,并優化愛采購的店鋪排名,當然也可以直接做愛采購的競價。

        愛采購這個產品很多人并不知道,下圖的這4個位置其實是可以買廣告位的,也是點擊付費的形式,與sem一樣屬于廣告。

        6.png

        下面4個展示位帶有"真實性驗證"和“實地驗商”標識的,是普通愛采購位,上面無標識的是競價位

        ②開通百度百家號

        百度百家號這個站點的權重非常高,只要你好好寫文章,肯定是有排名的,當然開通百家號后建議進行藍V認證,這個是600元/年。認證后會享受一些權益,大家也可以找一些百家號服務商進行認證,這樣可以便宜一些。

        ③開通百度好看視頻

        這個百度好看視頻其實很多詞搜索會觸發這個,直接看視頻。不過一般只能做長尾詞哦,大詞比較難上。

        ④開通阿里巴巴

        阿里巴巴這個平臺相信大家都不陌生,目前也是跟百度有合作,排名傾斜??梢蚤_通這個店鋪,付費推廣?;蛘呤菃为殐灮⒗锇桶偷牡赇佋诎俣人阉魃系呐琶?,這個與優化愛采購、百度好看視頻類似。

        ⑤新增谷歌排名

        目前谷歌雖然退出了中國,但是具體還有多少份額,很多人并不知道。根據之前朋友給我發的圖,大叔看還有7%的份額。雖然這個份額看起來很少,不過確實能帶來一些客戶。這是真實的咨詢,這兩年通過谷歌咨詢大叔這邊的客戶大約有10個左右。畢竟谷歌的排名,目前落地頁還是獨立站居多,獨立站來的訪客,總比愛采購這些平臺要好很多。

        理由如下;

        1.愛采購、阿里巴巴這些平臺都是企業入駐的,上面同行一堆。也就是說很容易進入到比價的死循環內,總有人比你價格要低的。

        2.獨立站不管是設計,還是開發都可以自己掌控,用戶體驗可以做得更好。

        3.愛采購與一些平臺默認是屬于填寫表單,一起分發別的供應商。所以基本上來源的每個客戶都會存在多個比價。

        4.這些平臺如果不做競價模式的話,就需要不停地發產品信息才能獲取排名,增加了很多的人力成本。

        ⑥按行業與實際情況考慮是否放棄獨立站的國內搜索引擎自然排名

        為什么說按行業劃分?確實有個別的行業,seo效果非常友好。另外服務業目前來說還沒有受到太大的影響。不過也快了,目前百度愛企查這個網站后面可能是可以開店鋪的,目前已經在內測中了。百度愛采購只是針對于制造業為主,愛企查如果后面可以開店鋪,那就是服務行業的‘愛采購‘又來了一個。

        此外由于受去官網化的影響,單詞排名已經失去了意義,那么我們如果還想獨立站排名能帶來用戶,那么需要大面積的做詞,比如做個成千上百個,總會有部分詞到首頁的。

         ⑦多渠道獲客

        相信很多的制造業用戶一直都守著搜索引擎獲客,我想說的是別再守著搜索引擎了,可以同時做下抖音、快手、b站(這個站點目前百度搜索排名也排名傾斜)、小紅書這些視頻站點。當然不是每個行業都適用于小視頻,但可以做嘗試,萬一超出預期呢?這也是互聯網推廣的魅力所在——驚喜無處不在!

         ⑧多維護老客戶

        現在的線上環境,很多時候獲取一個新客戶的成本,要高于與這個新客戶訂單利潤的。也就是每獲取一個用戶,就虧一筆錢。虧就虧在了廣告費上,這個現象在傳感器,小型機械設備上(幾千元的那種設備)等行業非常的明顯。但是由于很多產品有復購率,所以企業主還在堅持做線上。

        我們需要維護好老客戶,盡量的不讓流失或者是讓老客戶帶動介紹親戚朋友都來與我們合作更好。

        當然這個也分行業的,比如網站建設行業的轉介紹率特別高,而推廣業務基本上沒有什么客戶愿意介紹給同行,說你家推廣做的不錯。

        線上自媒體平臺推廣渠道匯總!

        線上自媒體平臺推廣渠道

        不管大家如何線上營銷,這里建議大家對外宣傳的時候,一定要統一品牌詞與做個獨立官網。因為按照線上的情況,大家以后都要玩起自媒體,各種平臺生產內容來獲取流量。但是很多平臺是只允許你生產內容,但是不允許留下聯系方式與內容插入廣告的。這個時候品牌詞排名與品牌的統一性非常重要。比如我們百家號看到一個企業寫的內容不錯,剛好有這個需要,需求去問一問,那這個時候我們會搜索品牌詞找到這個企業的官網尋找聯系方式來解決。

        說明:雖然現在百家號認證,也可以百度app里面直接溝通,但是很多訪客并不知道哦,還需要先關注,pc端也實現不了哦。

        最后:其實不管我們是否放棄seo,其實很多平臺的運營也是需要用到seo思維的,只不過優化從獨立站點優化需要轉到了各個平臺的優化。我們無需再糾結搜索引擎、各個平臺規則怎么改,與以前是否一樣,我們想存活,只能跟著這些平臺老大干,當然這也會讓我們越來越辛苦。

        可以肯定的是后續網站排名對策略與技術性的要求一定是比之前高的,因為我們面臨的首頁排名,更多基于權威度站點。


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